C'est quoi, le profilage publicitaire ?
Le profilage publicitaire construit un portrait détaillé de chaque internaute à partir de ses recherches, trajets, achats et emails, puis vend aux annonceurs la possibilité de le cibler. C'est le modèle économique des services gratuits : vous ne payez pas avec de l'argent, vous payez avec votre profil. Le sujet se prolonge au chapitre 3 de mon livre « Vivre sans Google ».
Informations vérifiées le 13 juillet 2026
Un portrait-robot de vous, dressé sans que vous ayez jamais posé pour la photo. Chaque recherche, chaque trajet, chaque email reçu ajoute un trait : âge probable, revenus estimés, projets d’achat, inquiétudes de santé. Ce portrait, la régie publicitaire le vend aux annonceurs, qui paient pour toucher précisément votre profil au bon moment.
C’est le modèle économique de la gratuité. Vous ne payez ni le moteur de recherche ni la boîte mail : les annonceurs paient à votre place, en échange de votre attention et de votre portrait. Rien d’illégal là-dedans. Mais dans ce marché, vous n’êtes pas le client, vous êtes ce qui est vendu.
Ce qui rend Google unique, c’est le croisement des sources. Un site isolé ne connaît qu’un fragment de votre vie. Google, lui, relie vos recherches, vos déplacements, vos vidéos et vos emails au même compte. Qui d’autre peut rapprocher ce que vous cherchez la nuit de l’endroit où vous dormez ?
Où ça se joue : le chapitre 3 du livre démonte cette mécanique pièce par pièce, la catégorie Moteurs de recherche présente des moteurs qui ne dressent aucun portrait, et les guides quitter Gmail et supprimer son compte Google coupent les principales sources.
Ce sujet, c’est le chapitre 3 de mon livre
Il répond notamment à ces questions :
- comment changer le moteur par défaut partout, mobile compris, sans oublier un appareil ?
- que faire des recherches d'images, de shopping, de traduction, d'articles scientifiques ?
- et que proposer à un proche qui refuse de changer ses habitudes de recherche ?
À paraître le 22/10/2026 aux Éditions Eyrolles
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Le jargon tech, traduit
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